Marka stratejisi ve konumlandırma
Kime, ne vaat ediyorsunuz ve rakiplerinizden nerede ayrılıyorsunuz? Hedef kitle, vaat, değerler ve konumlandırma cümlesi yazılı hale gelir. Bütün görsel kararlar buradan beslenir.
Marka kimliği
Sıfırdan yüze, bir marka kurmak.
Logo bir marka değildir; markanın yalnızca en görünür parçasıdır. Biz stratejiden kılavuza kadar bütün seti kuruyoruz.
Bir marka kimliği; adın, rengin ve yazı tipinin toplamından fazlasıdır. Müşterinin sizi tanıdığı, hatırladığı ve rakiplerinizden ayırdığı tutarlı bir sistemdir. Bu sistem eksik kurulduğunda her yeni afiş, her yeni sayfa ve her yeni gönderi sıfırdan tasarlanmak zorunda kalır.
Mallow Studio'da marka kimliğini bir teslim kalemi değil, bir altyapı olarak ele alıyoruz. Web sitesini, uygulamayı ve reklam filmini aynı ekipte ürettiğimiz için kimliği kâğıt üzerinde bırakmıyor; doğrudan çalışan ürüne uyguluyoruz.
Aşağıda bir marka kimliğinde bulunması gereken bileşenleri madde madde bulabilir, ardından sektör sektör örnek kimlik setlerini inceleyebilirsiniz.
Kısaca
Mallow Studio marka kimliği çalışmalarını sıfırdan yürütür: marka stratejisi ve konumlandırma, isim ve ton çalışması, logo ve varyasyonları, renk paleti, tipografi sistemi, ikon ve grafik dili, fotoğraf yönü, hareket dili, basılı ve dijital uygulamalar ile teslim edilen bir marka kılavuzu. Kimlik, aynı ekip tarafından web sitesine ve reklam filmine de uygulanır.
- Strateji ve konumlandırma ile başlar
- Logo, renk, tipografi ve grafik dili tek sistem
- Hareket dili ve reklam filmi dahil
- Marka kılavuzu ve kaynak dosyalar sizin
TEMA LABORATUVARI
Her fikre kendi görsel evreni.
Her sektöre, her fikre özgü bir karakter. Renkten tipografiye, arayüzden harekete kadar birlikte tasarlıyoruz.
Kaydır, karakter değişsin
Mallow: Dijital ürün & yaratıcı markalar
Kapsam
Bir marka kimliğinde neler olmalı?
Aşağıdaki on iki başlık, sıfırdan bir marka kimliği kurarken teslim ettiğimiz bileşenlerdir. Kapsamı projeye göre daraltıp genişletiyoruz; ama sıralama değişmiyor, çünkü her adım bir öncekine dayanıyor.
Marka adı ve söz varlığı
Ad, slogan, tanım cümlesi ve markanın konuşma tonu. "Nasıl yazarız, nasıl yazmayız" örnekleriyle birlikte; böylece farklı kişiler yazdığında bile marka aynı sesle konuşur.
Logo ve varyasyonları
Ana logo, yatay ve dikey kullanım, yalnızca simge, tek renk ve negatif sürümler. Her biri farklı ortam için üretilir: kartvizit, tabela, uygulama simgesi, sosyal medya profili.
Renk paleti
Ana renkler, destek renkleri ve nötrler; HEX, RGB ve CMYK karşılıklarıyla. Erişilebilir kontrast oranları kontrol edilir, böylece metin her zeminde okunur kalır.
Tipografi sistemi
Başlık ve metin yazı tipleri, ağırlıklar, satır yükseklikleri ve ölçek. Web'de kendi sunucunuzdan yüklenecek biçimde lisans ve dosya formatlarıyla birlikte.
İkon ve grafik dili
Markaya özel ikon seti, çizgi kalınlığı, köşe yumuşaklığı, desen ve doku. Bunlar markayı logo görünmediğinde bile tanınır kılan ayrıntılardır.
Fotoğraf ve görsel yön
Hangi tür fotoğraf kullanılır, hangisi kullanılmaz: ışık, çerçeveleme, renk düzenlemesi ve örnek görsel seti. Stok görsel seçim ölçütleri dahil.
Hareket ve animasyon dili
Logonun nasıl açıldığı, geçişlerin hızı ve yumuşama eğrileri. Reklam filmi, web sitesi ve sosyal medya videolarının aynı ritmi paylaşması için.
Basılı uygulamalar
Kartvizit, antetli kâğıt, kaşe, dosya, ambalaj, tabela ve araç giydirme gibi ihtiyacınız olan kalemler; baskıya hazır dosyalarla.
Dijital uygulamalar
Web sitesi arayüzü, sosyal medya şablonları, e-posta imzası, sunum şablonu ve uygulama arayüzü. Kimliğin gerçekten çalıştığı yer burasıdır.
Marka kılavuzu
Bütün kuralların tek bir belgede toplanması: ne yapılır, ne yapılmaz, ölçüler ve boşluk kuralları. Yeni bir ajansla çalışsanız bile marka bozulmaz.
Kaynak dosyalar ve teslim
Vektör logo dosyaları, renk profilleri, yazı tipi lisansları ve düzenlenebilir şablonlar. Tamamı size teslim edilir; kilitli bir sistemde tutulmaz.
Nasıl ilerliyoruz
Dört adımda marka kimliği
-
01
Anlamak
Keşif ve araştırma
İşinizi, müşterinizi ve rakiplerinizi inceliyoruz. Mevcut materyallerinizi ve sektörünüzün görsel alışkanlıklarını çıkarıyoruz.
- Paydaş görüşmeleri
- Rakip ve pazar incelemesi
- Mevcut materyal denetimi
- Konumlandırma cümlesi
-
02
Yön belirlemek
Strateji ve yön
İki ya da üç görsel yön hazırlıyoruz. Her yön; renk, tipografi ve ton önerisiyle birlikte bir ruh hali panosu olarak sunuluyor.
- Ruh hali panoları
- Görsel yön alternatifleri
- Ton ve söz varlığı taslağı
- Birlikte yön seçimi
-
03
Kurmak
Tasarım ve sistem
Seçilen yönü logo, palet, tipografi, ikon ve grafik diline dönüştürüyoruz. Her bileşeni gerçek uygulamalar üzerinde test ediyoruz.
- Logo ve varyasyonları
- Renk ve tipografi sistemi
- İkon ve grafik dili
- Gerçek uygulama denemeleri
-
04
Teslim etmek
Kılavuz ve uygulama
Kuralları marka kılavuzunda topluyor, kaynak dosyaları teslim ediyoruz. İsterseniz kimliği web sitenize ve reklam filminize biz uyguluyoruz.
- Marka kılavuzu
- Vektör ve kaynak dosyalar
- Basılı ve dijital şablonlar
- Web ve video uygulaması
Örnekler
Sektör sektör örnek kimlik setleri
Aşağıdaki setler, her sektörün kendi beklentisine göre bir marka kimliğinin nasıl farklılaştığını göstermek için hazırlanmış temsilî çalışmalardır.
Kimlik seti
Sağlık & Klinik
Güven veren, steril ve sakin bir dilDevamını oku Kimlik setiYeme-İçme & Catering
İştah açan, sıcak ve elle tutulurDevamını oku Kimlik setiOtel & Konaklama
Sakin lüks, ferahlık ve ağırlamaDevamını oku Kimlik setiÜretim & Sanayi
Mühendislik ciddiyeti, teknik netlikDevamını oku Kimlik setiE-Ticaret & Perakende
Ürünü öne çıkaran, hızlı tanınanDevamını oku Kimlik setiEğitim & Akademi
Meraklı, erişilebilir ve düzenliDevamını okuSSS · FAQ
Sık sorulan sorular
Sadece logo tasarımı yaptırabilir miyim?
Yapabilirsiniz, ancak önermiyoruz. Tek başına logo, arkasında renk ve tipografi sistemi olmadığı için ilk sosyal medya gönderisinde dağılır. Bütçe sınırlıysa strateji + logo + renk + tipografiden oluşan çekirdek bir set öneriyoruz; kalan bileşenleri sonra ekliyoruz.
Marka kimliği çalışması ne kadar sürer?
Çekirdek set genellikle birkaç hafta, basılı ve dijital uygulamaların tamamını içeren kapsamlı çalışmalar birkaç ay sürer. Keşif görüşmesinden sonra net takvim paylaşıyoruz.
Mevcut logomuzu koruyup geri kalanını kurabilir misiniz?
Evet. Bu oldukça sık karşılaştığımız bir durum. Logonuzu koruyup çevresine renk, tipografi, ikon ve uygulama sistemi kuruyoruz; gerekirse logoyu yalnızca teknik olarak düzeltiyoruz (vektöre çevirme, boşluk ve ölçü düzeltmesi).
Kaynak dosyalar bize mi ait olur?
Evet. Vektör logo dosyaları, renk profilleri ve düzenlenebilir şablonlar proje bedelinin ödenmesiyle size teslim edilir. Yazı tipi lisansları ilgili yazı tipi üreticisinden (foundry) ya da lisans sağlayıcısından sizin adınıza alınır; lisansın kapsamı teslim öncesinde birlikte netleştirilir.
Kimliği web sitemize de siz uyguluyor musunuz?
Evet ve bunu ayrı bir ajansa gitmenizi gerektirmeyen en büyük avantajımız olarak görüyoruz. Kimliği tasarlayan ekip, web sitesini kodlayan ve reklam filmini üreten ekiple aynı.
Bir fikriniz ya da projeniz mi var? Bize ulaşın!
Buradayız. Fikrinizi nasıl hayata geçirebileceğimizi konuşmak için bize yazın; ilk görüşme ve teklif ücretsiz.